担忧中国厂商明年还得缺席，但另一个趋势更不能忽视：TGS2026官媒复盘 日本经济新闻 王惠子 迎来30周年里程碑的 东京电玩展2026 ，原本计划史上首次连续5天举办，却因恶劣天气遗憾取消了最后一天。纵观今年的展会现场，包括全球知名IP巨头三丽鸥、东映在内的跨界企业显得格外吸睛。然而，即便官方实施了多项改善举措，现场的拥挤状况依然未能得到有效缓解，周边礼品、被挂上二手平台转卖等乱象也同样层出不穷。 于2026年9月17日至20日在日本千叶幕张展览馆举办的东京电玩展2026 （TGS2026） ，创纪录地吸引了1138家参展商。虽然普通展示区的参展企业从335家减少到了284家，但商务洽谈区的参展企业却从177家大幅激增至251家。 展会原定于9月21日闭幕，但受台风影响，最后一天的线下活动不得不取消，部分环节改为了线上直播。或许是受此影响，今年的总入场人数从2025年的263101人微降至257642人。倘若第5天的日程能够顺利举行，总人数极有可能刷新2018年创下的298690人历史纪录。 TGS2026之所以选择延长至5天，背后的一大主因便是现场承载量早已趋于饱和。主办方本希望借由拉长展期来分流参观人群。虽然明年的TGS2027同样计划举办5天，但能否真正起到分流效果，恐怕只有等届时揭晓了。 就今年的实际体感来看，现场依然人满为患。即便最终只开了4天，但哪怕真办满5天，恐怕也很难从根本上解决拥挤难题。尤其是这几年面向业内人士的商务日 （今年为9月17日和18日） ，人流拥挤现象尤为突出。毕竟增加的第5天只是普通公开日，对于缓解商务日的拥挤状况恐怕起不到太大作用。 现场两大核心议题： 中国厂商缺席与跨界参展大厂 相较于2025年大手笔承包巨型展位、为各个新作单独设展的盛况，今年的中国游戏厂商几乎绝迹。据传，除了中日关系影响外，展期碰上了9月18日也是重要因素之一。考虑到2027年的展期同样包含9月18日，届时中国厂商的参展意愿恐怕依然不高。 展会现场的另一个显著变化，是独立游戏日渐强劲的存在感。跨界入局的非游戏企业层出不穷，以发行商身份倾力扶持游戏开发者的趋势愈发明显。 在众多跨界玩家中，三丽鸥的表现尤为抢眼。他们直接推出了自家游戏品牌Sanrio Games，依托旗下强大的自研IP阵容全面发力游戏业务。这种自主运营的策略与主打发行的跨界厂商截然不同，未来很有可能从多个维度为游戏产业注入新的活力。 场地方面，由于幕张展览馆内部的活动大厅正处于施工翻修期，往年在此举办、面向初中生及以下儿童与家长免费开放的家庭游戏公园不得不另觅场所。 然而，幕张展览馆主馆早已没有多余空间，最终主办方不得不将该区域挪到了隔街相望的APA幕张度假酒店内的TKP东京湾幕张大厅。虽然场地距离展馆略有一段距离，但由于该区域本身就不需要购买TGS入场门票，因此对受众来说影响并不大。相反，这里远离了主展馆的喧嚣嘈杂，孩子们不仅能更舒适自在地游玩，全地毯覆盖的环境对双脚也更加友好。哪怕日后活动大厅翻修完毕，将家庭区固定在这里或许反而是个更好的选择。 周边转卖等乱象频发 TGS2026遭遇台风正面袭击固然是最大的突发状况，但在展会内部，各种小插曲与乱象也屡见不鲜。 比如在商务日入场环节，由于身份核验耗时过长，部分参观者被迫排队等候了一小时以上。不仅如此，社交平台上还有不少吐槽称，展馆正式开门前就已经有展商工作人员抢先排队，导致热门项目的试玩整理券被瞬间抢光。参观者好不容易熬过冗长难耐的入场安检，进场后却发现心仪项目的试玩券早已发放一空，难免心生怨气。 不过从实际情况来看，大部分大型展台都制定了极其严格的规则，比如明确规定“展商相关人员需在上午11点30分之后方可参与试玩”，因此也不一定就是出展人员抢占了热门游戏的试玩资格。究其根本，恐怕还是因为通过各种途径拿到商务日门票的非从业者大幅激增。这几年即便是商务日，现场也能看到大量非相关人员，这大概率与参展商将商务招待券私下赠予亲友有关。 此外，商务日现场发放的试玩周边礼被大量挂上二手交易平台转卖，也在网上引发了不小争议。本该只有业内人士参与的专业交流日，若任由这种倒买倒卖的行为肆虐蔓延，或许官方真的有必要考虑在商务日全面禁止发放周边礼品了。 至于排队入场问题，社交平台上同样能看到不少讨论。有网友发文称，自己搭乘首班列车赶到离展馆最近的JR海滨幕张站时，现场竟然早已排起了浩浩荡荡的长龙。虽然TGS明确禁止彻夜排队，但如果有人明知故犯，主办方理应严厉劝阻与整治；可若不存在违规，恐怕就是大量玩家选择提前入住周边酒店的结果。 TGS官方网站的注意事项中曾明确标注，优先票与快速通道票的排队队列将统一按照JR海滨幕张站的首班车抵达时间开始组建。然而在晨间排队人数激增的当下，这项规定究竟有多少人知晓并遵守，无疑要打个问号。为了兼顾酒店住宿党与首班车赶场党的公平性，官方显然需要进一步加大对晨间排队规则的宣贯力度。 全面推动数字化，或是破局乱象的一剂良方 为缓解展馆各处的人流拥堵，近期展会在数字化层面的探索也在加速推进。今年位于9号馆旁南广场的美食广场就引入了手机在线点餐功能。此外，9至11号馆物贩区的某些展位为了缩短取货等待时间，还特别引入了电子显示屏来实时播报取餐编号，整体体验与麦当劳的取餐模式非常相似。 职业电竞战队ZETA DIVISION的周边售卖区更是直接要求玩家提前一天完成下单与支付，并通过专属App预约现场取货时间，到了展会现场只需扫码拿货即可。不过就目前来看，这些便利举措依然局限于个别展商与品牌的自发优化，不同展台之间的体验差异极大。对于TGS而言，从展会全局层面去统一推进数字化建设才是更为理想的解法。 此前参与海外展会活动时，主办方会为入场人员发放印有二维码的专属通行证。无论是在入口进场，还是进入特定展位、参加研讨会以及使用媒体新闻中心，都需要扫码核验。这种系统可以将通行记录与报名时填写的个人信息打通，即使不涉及敏感的私密数据，也能轻松涉及国籍、地区、年龄与性别等数万人的精准行为画像。 如果TGS也能为购票观众发放带有二维码的通行证，不仅用来核验进场，甚至在展位排队试玩、去美食车买小吃时都扫码登记，效果会如何？一旦打通购票信息，玩家无需在各个展位重复填写个人资料，省去了无谓的等待时间，体验大增；而出展厂商也能借此无缝收集到珍贵的人流数据。 在现有的模式下，展商除了让玩家试玩游戏、展现作品魅力之外，几乎很难有进一步的收获。可一旦拥有了量化的玩家数据，究竟哪款游戏吸引了哪个年龄段、哪个国家或地区的受众，便能一目了然。 此外，在人流高峰期通过后台设定限制“每款游戏单人限试玩一次”，还能把体验机会释放给更多玩家，甚至能有效遏制恶意囤积、垄断周边特典的乱象。对于持展商招待券入场的非购票人员，也可以设置无法领取周边特典的限制。 顺带一提，展会官网的导览地图自2024年起就采用了由Bold Right运营的MetaMaps系统。在TGS2026期间，虽然这套系统因“华而不实的3D立体展示”在社交网络上引发过讨论，但实际体验下来，其强大的搜索便利性依然值得肯定。不仅能清晰区分商务日与公开日变动后的展位，连幕张展览馆错综复杂的楼层结构也标注得一清二楚。如果是手机端用户，系统还会默认开启定位功能，实时显示当前位置并快速指引前往目标展位或周边贩售区。 期待这波数字化浪潮的持续推进，能为TGS彻底解开长久以来的拥堵难题。 ■ 拍摄：冈安学、木村辉 原文：混杂缓和ならず、特典のフリマ出品も　改善策はデジタル化か【TGS026】