过路变“过夜”，邵阳做对了什么 - 半月谈

半月谈记者姚羽 　　从张家界到桂林，五百多公里山水连成一线。多年来，南来北往的游客从五百公里廊道经过，却少有人在中段的湖南邵阳停下来住一晚。如何在两大世界级旅游目的地之间，跳出“过路点”的定位？邵阳决心破解这一难题。 　　有资源，却留不住游客 　　在新宁县崀山脚下联合村，陈贻斌经营着杏林小院民宿。旺季客房一房难求，淡季却门庭冷落。在陈贻斌看来，症结在于文旅资源没有串珠成链。 　　一家民宿的冷热，大体也是邵阳文旅这些年的处境。地处文旅资源富集的五百里廊道，坐拥世界自然遗产、国家5A级景区崀山，绵延2500多年的建城史，为这里留下了16项国家级非遗、12处全国重点文保单位，但丰厚的资源禀赋背后，邵阳在目的地搜索热度、网络讨论度、过夜游客占比等核心指标上，长期不及预期。 　　据当地文旅部门测算，往返张家界、桂林的长线游客中，途经邵阳并开展深度游览的不足两成。早在 2010年崀山列入世界自然遗产名录，当地就提出串联张家界、崀山、桂林打造跨区域旅游线路，但受制于缺少跨区域统筹机制，这一构想搁置10余年。 　　今年，两份规划的出台，恰好补上了制度短板。2026年初，湖南省委常委会审议通过《大张家界国际旅游区建设行动方案》，明确将邵阳定位为湘西南自然遗产与民族文化双轮驱动特色增长极，邵阳正式纳入大张家界国际旅游区布局；7月，文化和旅游部印发《旅游强国建设“十五五”规划》，张家界-崀山-桂林旅游廊道列入全国重点培育八大旅游廊带。 　　“当前邵阳正抢抓战略机遇，主动融入大张家界国际旅游区建设，借力张崀桂国家级旅游廊道，联动张家界、桂林共塑品牌、共推线路、互引客源。”邵阳市委书记程蓓说。 　　当前，邵阳当地高速、高铁、机场等交通硬件设施建设同步提速，全域路网骨架不断完善。规划蓝图已经绘就，交通路网逐步打通，游客进得来。但看过奇峰云海、奔赴漓江山水的游客，凭什么在廊道中段多停留一宿？ 　　差异化打造廊道“第三极” 　　城步南山拥有南方罕见的万亩高山草甸，盛夏平均气温仅19度，是张崀桂山水廊道上唯一的高山草原业态；隆回虎形山花瑶山寨气候清凉，花瑶挑花、呜哇山歌等活态非遗在村寨代代传承；武冈留存千年古城与云山胜境；绥宁黄桑保存大片原生态森林；崀山越野赛已连续举办九届，入选全国体育旅游精品线路…… 　　不与南北两端比拼奇峰秀水，转而打造差异化文旅产品，是邵阳逐渐找准定位的思路布局。 　　邵阳市文旅广体局相关负责人介绍，张崀桂廊道已不再局限于单纯观山玩水，不同年龄、不同偏好的游客都能找到适合的体验。 　　人文底蕴同样是邵阳最亮眼的差异化优势。 　　今年7月，隆回魏源故居获评全国爱国主义教育示范基地。这座坐落于司门前镇学堂湾村的清代青砖院落，今年上半年接待游客近8万人次，并已与湖南大学、澳门大学等21所高校建立研学合作。“能够守好这座老院子，把魏源的故事一代代讲下去，是我的荣幸。”魏源故居讲解员韩田说。 　　跨区域联动的政策红利，正持续释放。今年，邵阳推出联游优惠，持张家界、桂林指定景区门票，15日内游览崀山B线可享半价。十一假期，崀山接待游客20.72万人次，实现稳步增长。此外，境外市场规模效益也在持续破局。今年前4个月，邵阳入境游客就已超过去年全年。 　　今年4月，韩国旅行社考察团到访崀山，负责人权京淑认为，崀山丹霞与张家界景观风格迥异，组合成线对海外游客吸引力很强；5月，俄罗斯旅行商叶莲娜实地踏线，计划将崀山纳入俄罗斯入境游主推线路。 　　做强中段不是分流南北客源，而是一起做大整条廊道的文旅大盘。游客愿意在沿线多停留一两天，张家界、邵阳、桂林三方都能共享增长。 　　功夫更在规划外 　　游客来了，能不能接得住、体验好，是邵阳必须答好的现实考题。面对旅游市场的新趋势，邵阳也开始积极求变。 　　一变服务理念。境外游客多了起来，不少山下商户自学简单的韩语、英语，用来接待海外游客、推介本土风味。崀山搭建“汇钱包”综合服务平台，打通银行、兑换机构、旅行社、导游服务链路。 　　二变能力机制。新宁县等地常态化选派景区管理、营销、讲解骨干赴张家界跟班学习，结合本地实际转化经验。 　　三变传播方式。崀山何家湾草坪音浪季，张家界、新宁、桂林三地歌手同台，土家山歌、崀山峒歌、桂岭山歌轮番唱响，以“声”引客；社交平台上，“湖南邵阳才是宝藏旅行地”话题出圈，以“热”聚客；AI短剧讲述在地故事，以“新”留客…… 　　流量与客流双双上扬，但要让游客留得下、愿意再来，却还有不少硬骨头要啃。 　　如湖南出台的2026—2027年重点行动计划，部署七大专项行动、32项任务，提出统一服务规范、建立跨省综合执法机制、设立国际旅游维权驿站、优化入境通关和跨境支付，这些都需要沿线市州协同推进。门票互认、平台互通、客源共享，三地仍要建立常态化协同机制。 　　游客愿不愿意在廊道中段停留一晚，答案不在纸面规划里，而藏在茶馆一曲丝弦的余韵中，在魏源故居的青石板路上，在联合村民宿淡季慢慢热闹起来的庭院里……五百公里山水廊道，邵阳追求的不是把人“拦”下来，而是用扎实的体验，跳出“过路点”的定位，从“通行驿站”真正变成“目的地”。 　　<img src="https://jskxy-zg.cnfin.com//proxy/upload/manuscript_resources/image/2026/10/26/dd2ed192cc37464aa175cf4b351b658c.jpg"> 　　外国游客在湖南省邵阳市隆回县虎形山瑶族乡观摩花瑶妇女制作花瑶挑花曾勇摄